ELEMENTOS PRINCIPALES
Bruno Mars sin duda es uno de los artistas más destacados de
la actualidad, esto gracias a la diferenciación que ha logrado su carrera como
marca en el ámbito de la industria musical, logrando captar la atención
musicalmente con su voz y alto nivel interpretativo, pero explorando diferentes
elementos que evidentemente funcionan, detallados a continuación:
-Su nombre artístico es
corto, fácil de recordar e interesante lo que inconscientemente ha
generado un impacto en el público.
- La habilidad que ha desarrollado para el baile ha
representado un componente primordial en su éxito, porque acompañado de su
desenvolvimiento escénico, la comodidad con la que se le puede ver en el
escenario, generan una experiencia que todo su público está dispuesto a
repetir.
- Su imagen ha sido también un aspecto importante ya que al
igual que su estilo musical, ha sufrido un cambio acorde a su concepto y al
movimiento del mercado, iniciando con un estilo fresco juvenil, camisas
remangadas, sombrero de lado y con su guitarra acústica, y llegando a su actual
estilo claramente urbano que acompaña a su último disco, gorras planas, ropa
holgada, jerseys, estilo urbano adaptado a los 90´s, su imagen dejan claro que
su estilo no es común y resalta entre los demás.
- Existe un elemento que en lo personal me llama mucho la
atención, y es su banda, además de su calidad como músicos, también resalta su
presencia, son importantes para la marca “Bruno Mars” musicalmente y como parte
del show.
- El género musical en el que se desenvuelve el artista en
análisis es principalmente el pop pero con una gran capacidad de fusión con
otros géneros populares, como el hip hop, reggae, rock, R&B, funk y soul.
También ha tenido un desarrollo conjuntamente con el mercado, adaptándose y
manteniendo su posición, musicalmente entra en la industria participando como
la parte melódica en temas de hip hop que
tuvieron mucho éxito en el 2010 como “Billonaire”, en su álbum debut sus
temas éxitos son casi enteramente pop, con temática romántica, por ejemplo el
tema “Talking to the Moon” en su siguiente álbum se notan influencias del rock
con temas como “Locked Out Heaven”, también influencias funk y soul, para su
tercer álbum cambia totalmente el esquema, el mercado en este momento busca
música más agresiva, motivo por el cual sus influencias muy marcadas del R&B,
Funk, Hip Hop y Soul juegan un papel importante para darle esa fuerza a su
música con un énfasis en el ritmo, la diferenciación en su música y su
capacidad de adaptarse a los cambios del mercado certifican la posición en la
que se encuentra actualmente.
-Otro punto de diferenciación tal vez menos destacado es su
historia, la cual capta la atención, primero el pequeño imitador de Elvis, su
ascendencia, la dificultad de entrar en la industria y sus primeros trabajos
como compositor y productor, dan cierto ambiente de inspiración, he incluso las
menciones de su físico, el ser pequeño, cabello rizado y moreno, no se acerca a
la supuesta imagen de “superestrella” sin embargo el romper los esquemas y
superarse seguramente atrae y mantiene a muchos de sus fans.
-La experiencia sin duda es otro aspecto que se debe
resaltar, el involucrarse en la industria musical directamente en producción y
composición hicieron que sus habilidades mejoren para su propia carrera, también
los contactos que en todo el proceso seguramente acumuló, sus dos apariciones
en el show de medio tiempo del SuperBowl, sus nominaciones y premios en los
Grammy entre otros reconocimientos y el éxito de sus giras, se puede resumir
que su experiencia le permite mantenerse en el mercado de una manera firme.
ESTRATEGIAS DE
MARKETING
Primera Etapa: La capacidad de analizar las tendencias,
herramienta fundamental para elaborar la estrategia de marketing de la marca
“Bruno Mars”.
Segunda Etapa: El equipo de trabajo de Bruno Mars se asegura
de mantener a su público informado mediante Making Off y Behind Escenes, donde
se ve a Bruno y sus músicos en el estudio y en el proceso creativo, esto capta
la atención y mantiene la expectativa del álbum.
Tercera Etapa: La estrategia de marketing de lanzar sencillos
es muy utilizada en la industria y Bruno Mars no es la excepción, haciendo
éxito tras éxito que después serán parte del álbum, lo que es una estrategia de
doble impacto al consumidor de su música.
Cuarta Etapa: El equipo de trabajo de Bruno tiene un
excelente análisis del comportamiento de compra de sus consumidores, tanto de
tiquetes de conciertos como de discos, esto permite que sus temas sean platino
y sus giras estén con lleno total.
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